Medición de las Actitudes: Enfoques Explícitos e Implícitos

Dado que las actitudes son constructos internos, su medición presenta ciertos desafíos. Los psicólogos sociales han desarrollado diversas técnicas para evaluar las actitudes, que generalmente se pueden clasificar en medidas explícitas (directas) y medidas implícitas (indirectas).

Medidas Explícitas: Autoinformes

Las medidas explícitas son aquellas en las que se pregunta directamente a las personas sobre sus actitudes. La forma más común son las escalas de autoinforme.

• Escalas tipo Likert: Son muy utilizadas. Consisten en una serie de afirmaciones sobre el objeto de actitud, y se pide a los participantes que indiquen su grado de acuerdo o desacuerdo con cada afirmación en una escala graduada (por ejemplo, de 1 "totalmente en desacuerdo" a 5 o 7 "totalmente de acuerdo"). La puntuación total o promedio refleja la actitud de la persona.

• Diferencial Semántico: Esta técnica pide a las personas que valoren el objeto de actitud en una serie de escalas bipolares ancladas por adjetivos opuestos (por ejemplo, bueno-malo, fuerte-débil, activo-pasivo).

Aunque las medidas explícitas son fáciles de administrar, pueden estar sujetas a sesgos de deseabilidad social (personas respondiendo de manera socialmente aceptable en lugar de expresar su verdadera actitud) o a una falta de introspección sobre las propias actitudes.

Medidas Implícitas: Evaluaciones Automáticas

Las medidas implícitas intentan evaluar las actitudes sin que la persona sea consciente de que se están midiendo sus evaluaciones, o sin que pueda controlar fácilmente sus respuestas.

Estas técnicas buscan capturar las asociaciones automáticas e inconscientes que las personas tienen hacia un objeto de actitud.

Test de Asociación Implícita (IAT): Es una de las medidas implícitas más conocidas. Mide la fuerza de las asociaciones entre conceptos (por ejemplo, grupos sociales) y evaluaciones (por ejemplo, bueno/malo) basándose en la velocidad de respuesta de los participantes al clasificar estímulos.

Se asume que las asociaciones más fuertes se reflejan en tiempos de reacción más rápidos cuando los conceptos y las evaluaciones congruentes se emparejan.

Otras medidas implícitas pueden incluir el priming afectivo o el análisis de la comunicación no verbal.

Complementariedad de las Medidas

Tanto las medidas explícitas como las implícitas tienen sus ventajas y limitaciones. A menudo, las actitudes explícitas e implícitas hacia un mismo objeto pueden no coincidir perfectamente.

Por ejemplo, una persona puede expresar explícitamente actitudes igualitarias hacia un grupo social, pero mostrar sesgos implícitos en un IAT.

El uso combinado de diferentes tipos de medidas puede proporcionar una comprensión más completa y matizada de las actitudes de las personas, capturando tanto las evaluaciones conscientes y controladas como las asociaciones automáticas y menos conscientes.