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Test Marketing Sensorial: Más allá de la vista
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1ª PREGUNTA: ¿Qué efecto tiene una melodía rápida en un restaurante de comida rápida según el texto?
Acelera el flujo de clientes
Disminuye la percepción del sabor
Invita a permanecer más tiempo
Reduce el volumen de ventas
2ª PREGUNTA: ¿Qué persigue el marketing auditivo con el uso de melodías y ritmos?
Complementar únicamente la decoración
Inducir estados de ánimo que favorezcan la compra
Evitar que el cliente escuche ruidos de la calle
Sustituir la iluminación de la tienda
3ª PREGUNTA: ¿Para qué se utilizan sonidos característicos como el crujido amplificado en anuncios?
Distraer al consumidor para que no lea precios
Ocultar defectos del producto
Evocar frescura y activar deseo vía memoria auditiva
Aumentar el volumen general del ambiente
4ª PREGUNTA: ¿Por qué el olfato es una herramienta potente de persuasión subliminal?
Es el sentido más fácil de medir
Permite identificar colores con precisión
Se percibe igual en todas las culturas
Conecta directamente con el sistema límbico de emociones y memoria
5ª PREGUNTA: ¿Qué efecto tiene permitir que el cliente toque el producto?
Aumenta la sensación de propiedad y facilita la compra
Disminuye la percepción de calidad
Hace innecesaria la música ambiental
Reduce el tiempo de permanencia
6ª PREGUNTA: ¿Qué aroma se propone en una librería y con qué objetivo?
Olor a pan recién horneado para ventas rápidas
Aroma a café recién hecho para lectura pausada
Fragancia a gasolina para evocar modernidad
Aroma a lavanda para acelerar la rotación
7ª PREGUNTA: ¿Qué comunican la textura, la temperatura o el peso de un objeto?
Descuentos ocultos
Color exacto
Calidad y solidez
Disponibilidad del inventario
8ª PREGUNTA: ¿Cuándo suelen liberarse los aromas para maximizar su impacto?
En horarios nocturnos exclusivamente
Solo en días festivos
Únicamente al abrir el local
Durante horas pico para atraer transeúntes
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