La honestidad es una de las cualidades más valoradas por todo cliente, no obstante, muchos coaches prefieren usar recursos engañosos para obtener resultados a expensas del daño que infringen en sus clientes. Ser honesto implica el mantener un comportamiento ético-moral coherente con los valores que se exige de todo profesional, de forma tal que sepamos asumir la responsabilidad de rechazar un trabajo cuando sabemos que este no va en beneficio de nuestro cliente.