En la sección siguiente vamos a enfocarnos en una de las más importantes estrategias del marketing, la cual muchos cometen el error de no realizarla, el estudio o la investigación de mercado. Algunos dejan de hacerla temiendo a la palabra investigación, como si le recordara a la escuela y tuvieran que hacer un trabajo con fecha límite. Una pequeña empresa puede gastar con facilidad todo su capital en publicidad si el nicho de mercado no ha sido definido correctamente. Muchas empresas gastan enormes sumas de dinero en este aspecto, pero olvidan el estudio de su mercado objetivo y esto les cuesta mucho más dinero, ya que, si el anuncio no llega al objetivo ideal, sería muy tarde para remendarlo.