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Test Fundamentos y técnicas de Neuromarketing
Temario
1ª PREGUNTA: ¿Qué técnica más accesible que la fMRI detecta actividad eléctrica de las ondas cerebrales?
Resonancia magnética funcional
Seguimiento ocular
Electroencefalograma
Resonancia magnética estructural
2ª PREGUNTA: ¿Cuál es el objetivo fundamental del neuromarketing según el texto?
Comprender cómo reacciona el cerebro ante estímulos de venta
Incrementar el presupuesto de publicidad
Reemplazar por completo las encuestas tradicionales
Medir únicamente la memoria consciente
3ª PREGUNTA: ¿Qué herramienta permite visualizar con precisión áreas específicas del cerebro activadas ante un estímulo?
Seguimiento ocular
Electroencefalograma
Respuesta galvánica de la piel
Resonancia magnética funcional
4ª PREGUNTA: ¿Qué sesgo se elimina al evaluar la respuesta biológica del consumidor?
Sesgo de confirmación del investigador
Sesgo de la autoevaluación racional
Sesgo muestral por no respuesta
Sesgo estacional de ventas
5ª PREGUNTA: ¿Qué asume el neuromarketing sobre las decisiones de compra?
Que no son puramente racionales y están influidas por emociones, atención y memoria
Que se basan exclusivamente en la comparación de precios
Que dependen solo de la lógica consciente
Que se pueden predecir siempre con cuestionarios
6ª PREGUNTA: ¿Para qué se utiliza el seguimiento ocular en neuromarketing?
Para medir la actividad de los centros de recompensa cerebrales
Para detectar estados de excitación mediante ondas cerebrales
Para rastrear el recorrido de la mirada y saber qué capta la atención
Para registrar la conductancia eléctrica de la piel
7ª PREGUNTA: ¿Cuál es la meta al identificar elementos que activan centros de recompensa o generan rechazo subconsciente?
Sustituir completamente a la creatividad publicitaria
Reducir el costo de la resonancia magnética funcional
Medir el retorno financiero de campañas en tiempo real
Diseñar estrategias que vendan al cerebro apelando a mecanismos instintivos y emocionales
8ª PREGUNTA: ¿Qué ventaja ofrecen estas técnicas frente a preguntar directamente al consumidor?
Conocer opiniones conscientes con mayor detalle
Revelar directamente la respuesta psicofisiológica y lo que el consumidor no verbaliza
Eliminar la necesidad de experimentos controlados
Asegurar que todos digan la verdad en encuestas
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